Il branding è uno strumento che consente alle imprese di differenziare la propria offerta dalle altre offerte simili presenti sul mercato, utilizzando nomi, loghi o simboli. La sua principale finalità è quella di promuovere l’immagine di marca incentivando la fedeltà dei clienti. Si adottano politiche di branding anche per favorire gli sforzi commerciali dell’impresa, poiché la promozione di ciascun prodotto branded promuove indirettamente tutti gli altri prodotti commercializzati con la medesima marca, compresi i nuovi prodotti immessi sul mercato.

Nel nostro caso la strategia di branding viene effettuata declinando il concept e tutti gli elementi distintivi anche nella parte fisica della riconoscibilità aziendale, ad esempio nella realizzazione del concept del negozio, della sede o degli uffici.